医药招标广告“反弹”:想搜索李悝jy却推李鬼

据南京5月9日消息(“中国互联网新闻”记者王珏岳和邱炳清)两年前,搜索引擎让虚假医疗广告进入公众视线。 最近,一些网民注意到竞争激烈的医疗广告已经改变了它们的外观和载体,并且正在卷土重来。 记者发现,其中一些搜索网站公开向其他人出售正规著名医院的名称,称其为“高度模仿”的假医院“招揽顾客”。有些人把医疗广告放在电脑端,但一瞬间它们就会被放在移动应用上,用算法精确地推动它们。 最近,许多网民和媒体揭露了医疗招标广告在搜索引擎中的“复苏”。 根据公开内容,疾病关键词在百度等搜索引擎上搜索。大多数排名靠前的地方都是医院的广告。点击进入,将出现聊天界面。 据了解,那些“谈论侃侃”疾病的人可能没有任何医学知识。 他们的目标非常明确:欺骗搜索者去医院,想尽一切办法支付他们的零花钱。 2016年,大学生魏泽西的经历揭示了医疗信息“竞争排名”的内幕:在搜索引擎中排名靠前的医疗信息不依赖于医疗技术和患者声誉,而是依赖于它的成本 在相关部门的调查和处罚下,百度立即承诺“取消疾病搜索的顶级推广” 仅仅两年后,承诺离线的医疗天花板广告实际上扼杀了一次“回归” 惯例逐渐变得有吸引力,许多记者发现,目前的医疗招标广告不仅为了掩盖表面而进行“精确推送”,而且许多网站都想出了各种新的惯例,这是不可能阻止的。 模式1:搜索“李悝jy”到“李鬼”,并公开向他人出售著名公立医院的搜索名称 一位熟悉招标广告程序的民营医院负责人告诉记者,疯狂的招标严重破坏了行业秩序。一些平台甚至公开出售关键词,如三级医院和常见疾病名称。只要花钱,想去医院治疗的病人可以点击他们的网站。 为了“开放市场”,一些私立医院专门从事这种购买其他医院名称的把戏,而平台网站通常从中获利,并卖给出价最高的人。 记者使用百度、搜狗、必应、360等引擎搜索位于南京的一家公立三级专科医院,发现“皮肤研究所”的名称被标注在结果的前面,但如果你看一下,它确实是其他私立医院的页面。 其中一个甚至制作了一个“高度模仿”的网站,自称是自己网页上的“南京皮肤病研究所”。只有进入预约平台后,它才看起来像是一家私立皮肤病医院。 这家公立医院的医院办公室工作人员表示,为了复制医院的网站,自2016年底以来,医院已经多次给百度发律师信,但没有人理会。 相反,一些自称是搜索引擎公司的人联系医院,鼓励他们购买关键词并加入竞争排名行列。 无奈之下,医院不得不在官方网站上明确声明:“从百度等搜索引擎搜索到的不一定是医院唯一的官方网站。当心被骗。” 模式2:用花代替木头,在移动端实现“精确推动”。 为了尽可能掩盖广告竞价的事实,搜索引擎还调换了个人电脑版本和手机版本,以搜索相同的内容并获得完全不同的结果。 记者在百度和搜狗网站上搜索关键词“脊髓肿瘤”,广告消失了 然而,当在手机百度和搜索狗浏览器应用程序上搜索相同的关键词时,发现出现在第一个屏幕上的前两个项目都是医疗广告。点击后,跳转到某医院页面,弹出该医院的“专家咨询”咨询界面。 模式3:内容变了,“软文本营销”更让人困惑。 私营企业网络部门的一些人员表示,互联网广告现在已经细分为“信息流”、“合同”和“直通车”类别,不同的渠道有不同的运作模式。 许多平台会主动联系客户,以不同的价格提供各种“套餐服务”,布局位置和广告内容会有不同的报价。 许多医疗招标广告现在被包装成描述病人看病过程的“软词”,出现在“信息流”和“社区”等载体中。很难区分真假。 一般来说,一个企业在百度上投放广告每月至少要花费30万到40万元,最高可达几百万元。 百度搜索引擎存在一些问题,如医疗广告的竞争排名、搜索名称和内容不一致、移动网页搜索结果不一致等。网民有什么渠道来反映这些问题吗?记者8日以普通用户身份致信百度推广与业务联系邮箱进行查询。 截至5月9日18时,尚未收到任何答复。 业内许多人认为,移动互联网和大数据等算法可以成为处理非法操作的“过滤器”,并“推动”病人“准确发展” 造成这种现象的原因之一是企业的非法成本太低,获得的利润远远高于由此产生的可能成本。 “在全球范围内,有许多互联网公司被处以‘天价罚款’的案例。例如,5月底生效的欧洲数据保护和隐私条例将对违反者处以高达全球收入4%的罚款。 ”网络律师董一智以此为例 中国互联网协会信用评估中心律师兼法律顾问赵占领表示,互联网平台不能推卸责任,应该检查通过自己的平台投放的广告的真实性和广告主的资质。 在这些方面,有关部门已经明确规定 董以智建议,针对具体问题,将原有的垂直管理体制改为合作监管,形成联合管理的局面

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